La publicidad creativa es como un juego de cartas: gana quien apuesta más allá de lo obvio. Pensar out of the box compensa con ideas que no solo se ven bonitas plasmadas en un informe de redes, sino que resuenan. ¿Para qué muchas veces las carreras de calendario las ganan insights superficiales? La primera idea rara vez es la mejor; es solo la más cómoda, la que busca complacer al cliente y llenar archivos con cifras de “alcance” que, seamos honestos, no siempre reflejan la realidad. Sectores de la industria publicitaria está atrapada en esa trampa: las agencias siguen vendiendo confort en métricas ilusorias, en likes y alcances que no pasan de ser espejismos.

Crear una campaña realmente memorable implica más que solo satisfacer la demanda.

Se trata de crear un legado, una idea que tenga peso y logre tocar una fibra, que haga sentir a la audiencia algo verdadero, complementario, que sume partes. No estamos en el negocio de producir likes vacíos; estamos en el negocio de construir ideas con potencia para sacudir lo que creemos saber. Si queremos algo que realmente “impacte”, tenemos que enterrar las primeras ideas y bucear más profundo. Las buenas ideas, las que de verdad marcan una diferencia, son las que al principio asustan un poco, las que parecen demasiado arriesgadas, las que no tienen sentido para el común, pero que terminan sacando una acción del montón, llevándola a un lugar propio, único y memorable.

Paraguay es un océano de oportunidades

No solo por la facilidad de un mercado que se predispone a consumir todos los días, cualquier cosa (sigue existiendo el diario Popular), sino porque existen tantas cabezas creativas capaces de hacer destacar ideas que están por encima de las marcas; en charlas con amigos se comenta y explica la activación que uno vio, muy pocas veces se recuerda qué marca lo hizo. Es por eso que arriesgarse con ideas que no son para un plan de posteo, más allá de parecer un disparo por la culata ante las limitaciones de los clientes, es un regalo esperanzador que alivia a una industria que está saturada de mero contenido vacío.

Sin embargo, como también los ritmos creativos cambian más rápido de lo que la sociedad puede soportar, el riesgo es ser tragado por el desatino temporal, por la demanda de novedades y la búsqueda de resultados a corto plazo. Y es aquí donde se necesita coraje para decir: “No solo es marketing; esto es relevancia”. Es hora de que los creativos que dejemos de crear un mundo de colores para las marcas, y atreviéndonos a ir más allá de lo obvio, porque esa es la única forma de pensar fuera de la caja, desde adentro.